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“中国”容不得外人做主

Jul 21
admin 2022-07-21 16:15 媒体报道   浏览量:   次

导语

Introduction

中国品牌的成长与崛起,是这个时代最值得期待的。

作者丨曹佳东

责编丨罗 超

编辑丨朱锦斌

旧世界在崩塌,新秩序悄然建立。

我们忘不了,自 3 月起,从吉林到上海进而蔓延至多地的散发疫情,让 2022 年的中国车市,在期待与悲鸣交织中走过了上半年。在这场变故下,南北大众等一线车企被迫停工停产、叠加着整个产业链的停摆,使得"贩卖焦虑"成了全行业的共识。

几乎所有人都断定,今年会是汽车行业的水逆之年。消费颓势的加剧和战役常态化的阻隔,无差别地围猎起所有人之余,也迫使从中央到地方,费尽心力去维稳市场。或出台新政扶持内伤严重的支柱型车企,或加大对潜在用户的消费鼓励,目的都直指一处。

果不其然,5 月 23 日,国务院常务会议上,阶段性减征部分乘用车购置税 600 亿元的消费刺激方案落地。从那一刻起,太多失去的消费信心仍尚需时日来建立,但截至 6 月底,上半年的中国车市,其格局撕裂和重构的程度,还是异常猛烈。

一来,新能源领域的风风火火,毫不逊色于豪华车市的热闹。以特斯拉、比亚迪为首的头部新能源车企,疯狂改写着产业转型的节奏。

二来,声量高增的中国车企,一边消灭着二线合资等式微品牌,一边强势争夺每一个细分市场的话语权。取得近达 50% 的市占率,是此前所有人都不敢想象的目标,在此刻,却显得这般唾手可得。

"电动化"让中国顺势而为

毋庸置疑,伴随上海疫情封控的解除,加上从国家到地方,为刺激汽车消费而推出各项税费减免、消费补贴政策的落地,全国车市的活力似乎都在以肉眼可见的速度恢复着。

整个 6 月份,全国乘用车零售同比增 22.6%,较 5 月下降 17% 的趋势,足足改善了 40 个百分点。以至于,今年上半年汽车零售累计达到了 994.2 万辆,其同比增长数值被提升到了 28.9%。

在这其中,相比依附于购置税减半政策而火速增长的传统燃油车领域,新能源车市场的发展,算是多维爆发。消费心理的改变、叠加出口业回暖、新车效应等利好之处,直接将整个产业的转向舵打满。

1~6 月,新能源乘用车国内零售 224.8 万辆,同比增长 122.5% 的实况,一度击碎了所有人对 2022 年中国车市下半年走势的担忧。

看着愈发疯狂的比亚迪和销量直接闯入前十的特斯拉,带着一堆新能源车企直指燃油车腹地,我不敢说,今年就会成为中国车市主改旗易帜的元年。可毋庸置疑,新能源车企将成为主导市场走向的核心,就是接下来必达的结局。

今年早些时候,比亚迪总裁王传福曾对外说过,"去年新能源汽车发展超预期,未来行业变革的速度可能比想象的要快。"并给出预测,"按照去年行业变革速度来看,如果是等速计算,今年底,预计我国新能源汽车渗透率可达 35% "

事实证明,这并不是王传福和比亚迪的自信。过去半年里,仅仅是比亚迪一家,其累计销量就达到 641,350 辆,同比增长 314.90%。

而这样的强势表现也意味着,现在的比亚迪一举领先特斯拉,成功问鼎半程"全球新能源销冠",同时,包括大多数新势力在内的中国新能源车企愈战愈勇,驱赶着

对此,谁还在看不起新能源?谁又深陷在燃油车市场既有的红利之中?

熟悉大环境的人会说,随着世界百年变局和汽车百年变革的加速演进,叠加双碳目标,1~6 月,新能源乘用车销量占乘用车总销量比重达到 24.0%,已不足为奇。然而,当中国品牌乘用车中新能源汽车占比达到 39.8%,中国车企占据新能源销量前十榜单中九席,那些本不想承认的现实,却不得不去正视。

宝马、奔驰与奥迪信誓旦旦地要将中国作为全面落地电动化的桥头堡,丰田、本田和日产接连将自家的原生纯电车型,看似是过去半年外资品牌最显著的战略性表现。可惜,从结果上看,燃油时代尚存的红利实在太香了。面对新能源市场渗透率的快速提升,它们的反应并不比"口嗨"强多少。

所以,在疫情有所缓解的近两个月,和电动化铺垫甚欢,却高开低走的日系相比,和被既有利益绑住手脚的德系相比,我们能看到的也仅是,中国车企之间的互相掐架和博弈。蔚来 ES7、理想 L9 和问界 M5 之间的疯狂对线,欧拉芭蕾猫和背靠吉利的 Smart#1 暗暗较劲 …… 好不欢腾。

这是一个快速迭代的时代,一切墨守的游戏规则不再奏效。

无论你如何留恋过去,感怀燃油挥发出的肾上腺素,2022 年的中国车市都将是电动化主宰的一年,往后亦然。半年来的变化趋势,只是在告诉外界:嘿!你看,中国将成为汽车产业转型的福地,中国车企也在一个接一个成长为足以左右行业发展的领军人物。

中国车企崛起,总是必然的

平心而论,由于汽车芯片产业基本被瑞萨、恩智浦、英飞凌等全球大供应商垄断,叠加在全球反复发作的疫情,这两年的全球汽车产业,都遭遇到了前所未有的巨大挑战。

在经历了过往数年的整顿后,中国汽车产业之所以能在 2021 年韧性生长,结束自 2018 年以来连续三年下降的趋势,最大的缘由就在于,中国汽车人在解决疫情危机和维持零部件供应链的问题上,拿出了极为有效的手段。

但自此,我们也必须承认,随着新能源产业于华遍地开花,中国车企对市场的把控也愈发娴熟,曾经人人诟病的发展逻辑,开始被新时代的曙光改变着,重塑着。

据中汽协发布的数据显示,中国品牌乘用车在今年上半年的销量已达 489.1 万辆,同比增长 16.5% 的同时,直接促使其市占率无限逼近乘用车销售总量的一半,47.2% 的真实数据,比去年同期上升了 5.3 个百分点。

当比亚迪借助电动化的浪潮登顶销量榜首,会有人以为,这是侥幸使然。在合资品牌还在燃油车市场晨昏颠倒,对待电动化始终处于有心无力的阶段,选择完全投身于新能源市场的比亚迪,无非是吃尽了时代的红利。

但真实情况又是怎样?1~6 月,累计销量约 62.92 万辆的长安汽车和售出 61.38 万辆的吉利汽车,均对比去年同期出现些许下滑,是真的;以北京现代、悦达起亚为首的合资企业逐渐交出自己手中的市场份额,也是真的。

一正一反间,能预见的就是,中国车企不断对现有合资品牌的阵地进行蚕食。

毕竟,在乘联会发布的销量榜单中,有且仅有广汽丰田一家合资车企,上半年的累计销量实现了两位数的同比正增长。可销量前 15 名中,中国车企就占据 6 个席位。其中,比亚迪汽车和长安分别位列第二名和第三名,吉利汽车则居第五位。

我清晰记得,在去年的广州车展上,集团总经理冯兴亚一边笃定地向外界表达,"今年以来,自主品牌的市场占有率不断增加,出现这个现象绝非偶然。"一边亦在畅想,"到 2025 年,自主品牌汽车的市场占有率将超越合资品牌,这并非是遥不可及的梦想。"

眼下,距离这一时间节点已经不远了。中国车企的疯狂却丝毫没有较弱,就足以说明,在中国的地界上,车市话语权的交接大限将至。即便不考虑新能源发展所带来的增速,自主品牌都将借燃油时代的余晖与老外们分庭抗礼,伺机夺权。

中国汽车工业一路走来,受到太多鄙夷和蔑视了。在合资品牌的围追堵截下,一代代年轻人都将"国产"二字与"低质"一词画上等号。吉利、长安、长城等当下最炙手可热的中国车企,当年无一例外不被消费者按死在 10 万以下的低利润市场。

直到多年后的今天,2022 年上半年成功见证了中国品牌的崛起之势。市占率不断提高的背后,已是中国车企抓住机遇,或弯道超车,或加速追赶过程中的战略胜利。

于新能源领域,掌握蜕变秘钥的新势力带领传统中国车企,通过与"新四化"的发展趋势加速融合,令合资品牌如坐针毡;于传统车市,对准新生代消费者的胃口,全员动用自己擅长的手段,多维改写整个市场的格局。

"改变人心,需要勇气。"影片《绿皮书》用此句献给了所有在命运中找寻光明的人。那面对既有的一切,我想说的是,管窥蠡测的年代已经过去,拥有自我革命之勇气的中国车企,将以此刻为新的起点,再启征途,不再韬光养晦,只求加速向 50% 市占率的既定目标迈近,直至跨越。

|曹佳东|

血液中流淌着汽油,

唯快不破!

THE END

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